文丨罗曾

当传统的家用健身器材在用户家中沦为晾衣架时，奈何通过蜕变格局，任意这种局面？

2026年1月21日，以“体育强国梦，科技新引擎”为主题的全球家庭健身品牌麦瑞克与国度体育总局检会局政策合营发布会在北京举行。会上，两边文告将合营从“家具保险”升级为“科研共创共生”，旨在任意竞技体育与寰球健身之间的壁垒。

五年同业：从家具到体系，实践室恶果奈何投入千门万户

国度体育总局检会局副局长周秋瑞在发布会上指出：“回顾往日五年，两边合营从家具入驻、技艺共研到体系共建，步步深入，麦瑞克永恒是咱们保险体系中值得信托的一环。”

这种深化的合营格局在健身器材行业并未几见。

与常见的品牌接济或精真金不怕火家具采购不同，麦瑞克与体育总局检会局的合营如故变成了科研共生的生态系统。

而事实上，行动成就仅八年的新品牌，能与体育总局检会局建立合营联系，这在那时行业中格外凄凉。麦瑞克品牌营销总监潘梦千向中华网财经坦言：“其实国度体育总局检会局跟咱们合营并不是因为咱们那时就如故有很大的范畴或者名气，是因为麦瑞克一直聚焦阐发健身赛说念，要作念更符合中国东说念主的家具决策的初心，这点打动了他们。”

合营于今，麦瑞克创始东说念主兼董事长罗卫波暗意，两边基于合营共同成就了集聚研发中心，费力构建“竞技体育科研恶果向寰球健身场景挪动”的好意思满闭环。这一滑型标记着企业从为国度队阐发员提供备战保险家具向科研合营伙伴的变装退换。

具体来看，“麦瑞克-国度体育总局检会局集聚研发中心”建立五年来，赢得了四项要道发扬，这些发扬的中枢是搭建专科科研体系与科学阐发数据库，为家具研发提供了精确的数据撑握。

其中最具代表性的是跑步机太极超临界缓震护膝技艺的研发。这项技艺历时三年，通过12合1分袂式跑板和龙晶玻纤板双层结构，惩处了家庭跑步中的护膝和噪消息题。

业内民众分析以为，这种将专科阐发员需求挪动为寰球家具的技艺旅途，代表了健身器材行业研发格局的蜕变。传统上，民用健身器材与专科开拓之间存在光显断层，而麦瑞克通过与国度队合营，试图填补这一空缺。

罗卫波止境提到，集团旗下高端品牌绝影XENJOY也积极参与合营，打造功能与好意思学交融的专科健身空间，并为国度体育总局检会局提供了多套专科级健身开拓。至此，麦瑞克正在构建多线索家具矩阵，遮盖从寰球市集到专科范围的全频谱需求。

市集解围：从硬件到阐发合座惩处决策，同质化竞争下的生态升维之路

家用健身行业正履历久了变化。传统健身器材市形势临着用户流失率高、家具同质化严重等挑战，行业从高速增长转向幽静发展阶段。

疫情初期居家健身飞扬消退后，奈何让用户坚握使用成为全行业痛点。同期，跟着用户对阐发科学领会的升迁，仅靠硬件参数已无法悠闲市集需求。

“市面上大部分家具要么来自外洋品牌，要么是代工场贴牌，B体育很少有简直针对中国东说念主体格性情筹画的健身器材。”潘梦千向中华网财经指出，往日很多家具是“入口货”，针对泰西东说念主身段筹画，并不符合国东说念主体格，且价钱虚高，而国内品牌又冗忙专科研发才气。

这种市集空缺为企业提供了相反化竞争的契机。

“公司在18年刚成马上，主如果市集驱动，留心家具的营销和效用，但在内容操作中，发现用户买回家难以坚握使用。”潘梦千称，因此，公司决定从用户角度起程，运转转向研发驱动，进行深度的产研连络，并寻找锻练的惩处决策。

据先容，在集聚研发中心的支握下，麦瑞克已已毕了从健身器材品牌向科学阐发惩处决策提供商转型，其家具组合包括硬件、软件和劳动三位一体的智能健身生态系统。

在家具线上，麦瑞克领受了相反化策略。旗下领有面向寰球用户市集的麦瑞克品牌和定位高端专科的绝影XENJOY。其中，绝影定位于“健身好意思学空间创举者”，专注于高端商用和高端家用市集。其商品筹画探求了当代家居需求，使健身器材简略无界融入多样家居立场

价钱策略上，麦瑞克保握了家具矩阵式布局，悠闲不同用户需求，同期将顶端中枢技艺下放到中廉价位家具中，提高性价比。

销售渠说念方面，麦瑞克以线上渠说念为主，在天猫、京东等平台保握进步地位，同期积极探索抖音等内容电商渠说念，以遮盖更浩繁的耗尽群体。值得一提的是，与传统健身器材品牌不同，麦瑞克莫得遴荐开设大齐实体门店，而是创造了一种全新的体验格局——Demo Room（分享家庭健身房）。这种格局的私有性在于，它不是由品牌方成功建设的展示空间，而是由已购用户自发灵通的私东说念主家庭空间。

当今，麦瑞克已在寰球200多个城市建立了1000多个这么的“站点”，变成了遮盖浩繁的用户体验网罗。这些站点的“站长”齐是品牌的针织用户，他们状况将我方的家庭健身空间灵通给潜在耗尽者体验。

从市集驱动转向以用户为中心的研发驱动，鼓动麦瑞克的里面窥探机制也发生了变化。潘梦千袒露：“咱们本年是不宗旨这些（传统销售商酌）的，咱们更多的是存眷用户对咱们家具的口碑、品牌好意思誉度这些。”

谈及深化共创，罗卫波进一步袒露：一方面，将充分依托国度体育总局检会局专科的体能师和康复师团队巨擘教授，精确索取不同东说念主群的阐发健身需求与科学检会准则；另一方面，深度激活麦瑞克千万级用户的“千东说念主千面”数据钞票与锻练的技艺家具研发才气，鼓动科学检会、科技助力、系统保险理念与家用健身场景深度交融。