文丨李振兴

1月27日，中国第一大体育品牌、全球超越的多品牌体育用品集团安踏体育用品有限公司秘书，与Pinault家眷旗下投资公司Groupe Artémis达成购股契约，收购全球标识性领路品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权，现款对价为15亿欧元。此举是安踏集团长远鼓动全球化策略的垂危一步，将进一步普及其在全球体育用品商场的影响力、有名度与中枢竞争力。

本次走动瞻望于2026年底前完成，具体需获取议论监管部门批准并得志老例交割条款。这次股权收购资金沿途开首于安踏集团的里面自有现款储备。

安踏集团董事局主席丁世忠暗示：“收购彪马股权并成为其最大股东，是安踏集团长远鼓动‘单聚焦、多品牌、全球化’发展策略的垂危里程碑。彪马是具有标识性兴味的全球有名品牌，领有深厚的品牌钞票。咱们期待与彪马公司相互学习、共享劝诫，联袂开释品牌势能。这将进一步推动安踏集团的全球化程度，助力包括中国在内的全球体育产业忻悦发展，同期为全球耗尽者和利益议论者创造长期价值。”

据悉，彪马品牌积淀了深厚的品牌钞票，具备平庸的全球影响力与丰富的体育资源，尤其在足球、跑步、空洞测验、篮球和赛车等领路细分品类进展杰出，在欧洲、拉丁好意思洲、非洲和印度等关键体育商场领有普遍影响力。安踏集团旗下各品牌与彪马在居品组合、专科细分界限及区域商场布局上酿成高度互补。

当今，PUMA Group旗下领有PUMA、Cobra Golf及stichd等品牌，居品远销全球120多个国度，在全球约有2万名职工，总部位于德国黑佐根奥拉赫。

安踏集团深耕体育用品行业35年，以中国商场为根基与发展引擎，稳居中国商场行业超越地位，并已在东南亚、中东、非洲、北好意思及欧洲等多个关键商场拓展业务。集团告捷运营多个国际品牌，B体育在多品牌运营科罚及价值重塑方面积攒了平庸且丰富的劝诫，酿成了经多年商场考据的“品牌+零卖”独到买卖形态。

2025年4月，安踏秘书以2.9亿好意思元全资收购德国公共户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）。该品牌建设于1981年，主打户外鞋服与装备，欧洲与中国为其中枢商场。这次收购补全了安踏在公共户外赛说念的布局，与迪桑特、可隆等高端户外品牌酿成各异化竞争；同期强化了集团的全球化布局与供应链协同效应，进一步绽开中国户外耗尽商场。

2025年8月，安踏与Musinsa建设合伙公司Musinsa中国，两边执股比例划分为40%和60%。安踏精采MUSINSA自有品牌及多品牌联接店在中国的线上线下全渠说念彭胀，借此切入韩国潮水前锋赛说念。依托Musinsa的潮水运营与渠说念资源，安置身一步完善“领路+前锋”多品牌矩阵，普及对年青客群的粉饰力度。当今，Musinsa Standard国际首店已落户上海淮海路。

针对这次收购PUMA，丁世忠补充说念：“安踏一直垂青彪马品牌蕴含的长期价值与发展后劲。优质的品牌基因与价值千里淀实属贫困，咱们以为彪马往时几个月的股价未能充分反应其品牌长期价值。咱们对其现存科罚团队及策略转型充满信心，未来两边将建设深厚信任，在高度共鸣的界限开展和谐、扫尾上风互补，同期保执各自业务运营的颓靡性、次序性与策略明晰度，为该品牌的回话提供有劲扶植。”

走动完成后，安踏集团拟向彪马监事会托付符合代表，该代表将与其他监事会成员及职工代表密切和谐，同期神敢于于齰舌彪马深厚的品牌身份与中枢基因。集团未来将审慎评估两边进一步深化合作关系的可能性，当今暂无对彪马发起要约收购的蓄意。