近日，户外服装品牌骆驼官方微博发布致歉声明，因责任主说念主员的不妥活动，向品牌代言东说念主及粉丝说念歉。该说念歉事件源于骆驼里面责任主说念主员与效法王俊凯（品牌全球代言东说念主）的网红协作并发表不妥言论，激发粉丝及铺张者发火。在业界看来，营销更像一把双刃剑，在不休成就品牌的同期，也遮盖着一些风险，而这次营销翻车事件似乎也在请示骆驼这极少。

营销翻车，品牌说念歉

凭据骆驼方面透露的信息，近日，骆驼品牌里面关联责任主说念主员与某应酬平台网红博主开展协作，并私行使用骆驼官方账号在视频驳倒区发布不妥留言互动。据了解，“某博主”所以刻意效法王俊凯外貌为营销点的网红达东说念主，而王俊凯为骆驼品牌的全球代言东说念主。

上述事件激发铺张者及粉丝的发火。对此，骆驼在官方微博发布说念歉声昭示意：“因品牌里面处置松驰，审核监管不力，形成了不良的品牌影响，也亏负了骆驼品牌全球代言东说念主王俊凯及高大粉丝一又友的信任。在此，咱们向王俊凯先生、通盘粉丝一又友，致以最至意的歉意。”

与此同期，骆驼还在说念歉声明中明确列出整改举措：第一时候计议王俊凯艺东说念主团队迎面说念歉，疏浚下架通盘争议视频；对涉事责任主说念主员及关联讲求东说念主作出严厉处罚；立即优化官方账号全经由监管机制，强化运营团队做事训诫培训，从根源上根绝此类活动复发。

骆驼的说念歉莫得所有这个词平息公论，依然有不少粉丝示意不禁受。

北京商报记者了解到，上述事件中说起的网红博主在某应酬平台粉丝量为21.1万，部分视频点赞量超百万。

在盘古智库商酌院高档商酌员江瀚看来，这次事件暴走漏骆驼在品牌处置与代言东说念主权柄保护机制上的严重缺失。行为全球代言东说念主，王俊凯的买卖价值不仅体当今流量改变，更代表品牌形象高度，而运营团队与效法者互动，实质上是对代言合约精神的背离，一定进度上响应出公司里面跨部门协同失灵和审核经由形同虚设。

“骆驼这次营销翻车并非个例，而是当下多数品牌的共性问题——渊博零落危急公关意志，且专科吩咐材干严重不及。”要客商酌院院长周婷给出我方的不雅点。

就营销发展关联问题，北京商报记者对骆驼进行采访，但截止面前未收到复兴。

凭据公开信息，骆驼（中国）户外用品有限公司确立于2014年8月，法定代表东说念主为万金刚，注册成本1亿元，筹划范围包括互联网商品销售、服装零卖等。鼓吹信息显示，该公司由广州融科银投资有限公司、广州中达商务扣问结伴企业（有限结伴）共同持股。

在近两年的发展中，骆驼冲锋衣频频出圈，颇受追捧。2024年7月，王俊凯成为骆驼全球品牌代言东说念主。

性价比持流量红利

“CAMEL骆驼，自创立以来一直专注于户外与赋闲鸿沟的居品研发、遐想与销售，品类涵盖户外通顺、男鞋、女鞋、男装……不绝科技研发，明察时间潮水，为户外通顺与日常赋闲创造更多安逸新体验……”在骆驼官网有着这么一段对于品牌的先容。

从骆驼的定位来看，赋闲户外、全球铺张是其主要特质。基于这么的定位，骆驼的表现可圈可点。凭据公开数据，2024年骆驼户外套饰零卖额进取50亿元，骆驼冲锋衣在天猫平台的市占率一度达43.75%。艾媒扣问在2024年到2025年期间，不绝认证骆驼为“冲锋衣第一品牌”，并说明其已杀青冲锋衣全球销量诱骗六年第一。

骆驼在官网透露，b体育官方app下载面前世界超千平日米的骆驼户外通顺城冲突百家，VIP用户进取5000万。近两年，骆驼冲锋衣一度成为上班族入秋入冬穿搭的第一聘请。2025年，骆驼成为北京通勤者最受迎接的穿搭之一，满地铁都是调和的骆驼，以致有网友捉弄北京的骆驼比沙漠还多。李丽就是骆驼雄兵中的一员。“入秋买了黄色骆驼冲锋衣，放工的地铁上至少遭遇三个撞衫的。”前年出手一件骆驼冲锋衣的李丽笑着说。

在周婷看来，骆驼冲锋衣的出圈，是铺张者铺张不雅念趋于感性、愈发酷好性价比的势必终结。当下铺张者对品牌溢价的支付意愿显赫裁汰，“买得好更要买得值”成为全球主流铺张不雅；同期通顺赋闲立场的全民培植，让主打极致性价比的骆驼精确收拢流量红利，杀青销量的快速增长。

“骆驼百元价位显赫低于鼻祖鸟、北面等海外专科品牌，形成‘高性价比平替’融会。渠说念与营销双轮运转，依托超千家线下门店构建下千里市集触达上风，同期借力王俊凯等顶流代言及抖音等应酬平台内容种草，杀青从‘驯服级’日常一稔到潮水标识的身份跃迁，随意了专科户外与都市赋闲领域。”江瀚补充说念。

出圈的背后，骆驼的营销“居功至伟”，据北京商报记者不所有这个词统计，近四年来看，骆驼简直集都多样各类颇具流量的品牌代言东说念主及协作家。2021年，骆驼签约盛名演员刘涛为品牌代言东说念主；2022年，骆驼签约热度正盛的丁真珍珠行为品牌大使；2023年，骆驼签约杨颖Angelababy行为骆驼品牌户外代言东说念主；2024年，骆驼连签著明演员白鹿、流量偶像王俊凯为品牌代言东说念主和全球代言东说念主；而在2025年，骆驼又签下了著明演员迪丽热巴为全球品牌代言东说念主。

专科性被稀释？

侧重全球铺张群体营销、出圈成为通勤市服的同期，骆驼行为户外品牌的专科性在铺张端，尤其是一些专科户外爱好者眼里被稀释。不少户外爱好者示意，更自大选购专科的户外装备。与此同期，也有不少户外爱好者示意：“骆驼冲锋衣防风、防雨功能成果不太行。”

上班族丝丝频频在周末去爬山，冲锋衣是日常必备。“2025年，骆驼爆火的一年，丝丝出手了骆驼旗下冲锋衣居品，但第一次穿外出恰逢下雨，发现该居品并莫得展现较好的防水成果，袖口在几分钟内就被淋湿了。”丝丝在应酬平台共享了我方对骆驼冲锋衣的印象。值得珍重的是，丝丝对骆驼的这种反馈不是个例，“宣传防水终结不防水就是诳骗铺张者”。铺张者于丽在应酬平台发表我方对骆驼冲锋衣的办法，并示意依然聘请退款退货。

对于专科性，骆驼在官网如斯示意：“骆驼三防冲锋衣，防风、防雨、防油污。给与ENFO-TECH纳米三防外壳与自觉烧科技。”据了解，北面的冲锋衣中枢科技主要包括其自研的Futurelight™、行业标杆GORE-TEX以及庸碌应用的DryVent™三大防水透气面料时刻‌，此外还辅以WindWall™防风、DWR防泼水处理以及ZIP-IN可叠穿系统等多项功能遐想。凯乐石冲锋衣包含了FILTER-TEC 3L / FLT 3L科技，‌GORE-TEX面料‌为“飓风盾”科技面料‌。

在订价方面，与动辄千元以上的品牌比拟，骆驼价钱低了好多。骆驼旗舰店大部分冲锋衣的价钱为200—400元。

在周婷看来，骆驼中枢卖点恒久是依托通顺前卫化的极致性价比，这亦然品牌独一的市集持手；而简直的户外专科度，绝非靠援手几场赛事就能扶植，其背后需要不绝且大批的研发与改变插足。

不外在鞋服行业品牌计谋扣问人人、上海良栖品牌处置有限公司独创东说念主程伟雄看来，骆驼不一定要作念成一个高溢价的户外品牌。打形成平价的、有性价比的户外品牌，在当下中国市集相同有很大的发展空间。对于刻下的骆驼而言，作念好下千里市集将会是可以的发展旅途。尤其是在当下好多品牌都在进取寻求发展，但一味地进取一定进度上也意味着要交膏火。固然，对于骆驼而言，也可以通过品牌进取发展拉升品牌调性，但最终依然是面向全球群体的平价居品，这么的发展体系简略更合适骆驼。